85 万球迷赴蓉！成都 “金牌球市” 的流量变留量密码

当凤凰山体育场的欢呼声穿透秋夜，2025 赛季成都蓉城主场的赛事盛宴已吸引超 85 万人次球迷涌入这座城市。这场延续 “金牌球市” 神话的狂欢，早已超越 90 分钟的竞技范畴，成为串联体育激情与文旅魅力的纽带，让汹涌的赛事流量稳稳转化为城市发展的文旅 “留量”。

今年以来，成都蓉城主场以约 30 场高质量赛事构建起体育 IP 矩阵，涵盖中超、足协杯、亚冠及 B 队中乙等多个赛事类型，场均观赛人数超 4 万人的热度让剩余主场赛事依旧一票难求。更值得关注的是，14.71% 的观赛人群来自外地外省，他们怀揣着对足球的热爱，将观赛之旅延伸为深度文旅体验 —— 提前一天抵达成都，逛宽窄巷子、品火锅美食，次日赴赛场呐喊助威，赛后再探访大熊猫基地或锦里古街，形成 “观赛 + 游览 + 消费” 的完整闭环。这种 “跟着赛事去旅行” 的模式，正为成都文旅市场开辟全新增量空间。

赛事带来的流量红利，在消费市场显现得尤为真切。数据显示，本赛季蓉城主场已辐射带动周边住宿、餐饮、旅游等文旅消费达 7.66 亿元，一个比赛日的瞬时客流规模堪比大型都市节庆活动。每逢赛事开踢，足球场周边的杜家碾、九道堰地铁站集中时段客运量暴涨，而场馆周边 1 公里内的餐饮门店销售额普遍增长 15% 以上，部分特色餐馆营业额较平日翻倍。在双流体育中心外的足球嘉年华上，蜀香大包摊位的税女士忙得不可开交，2000 笼包子不到傍晚就售出七八百笼；贾记冒节肥肠粉的尹女士则迎来大批外地食客，近千份肥肠粉很快售罄，“第一次来的外地人特别多，能让更多人尝到双流味道太开心了”。

足球 IP 的商业价值还在不断延伸。成都蓉城俱乐部已累计开发 60 余类主题周边产品，今年上半年助威服和围巾销量领跑，主场福袋累计卖出超 5000 件，亚冠限量礼包 2025 个更是一经推出便宣告售罄。在五粮液体育文化中心的俱乐部周边商店，主场比赛当日客流量最高可达 1 万人次，火爆的销售场景印证着 “足球 + 消费” 模式的成功探索，也让俱乐部的商业造血能力持续提升。这种从赛事门票到衍生消费的价值转化，让体育流量渗透到文旅消费的每一个毛细血管。

赛事带来的不仅是短期消费热潮，更在重塑城市生活方式。如今 “骑行环城绿道一百公里”“看一场蓉城主场比赛” 已成为成都市民与游客争相打卡的潮流选择，体育激情与公园城市的健康律动完美交融。为承接这份热度，成都更将赛事 IP 与城市服务深度绑定：持赛事门票可享受餐饮门店 8.8 折优惠、专属套餐等福利，部分商圈还联动推出 “赛前嘉年华”，集美食、文创、互动体验于一体，把三小时的赛前等待变成充满乐趣的消费黄金时段。广安球迷杨先生的经历颇具代表性，他乘动车赴蓉观赛后，特意打卡都江堰与当地特色小吃，“球赛精彩，旅途更尽兴”。

从 7.66 亿元文旅消费的直接拉动，到城市运动氛围的持续升温，成都蓉城主场的实践给出了赛事流量转化的生动答案。在这里，足球不再只是绿茵场上的竞技符号，更是串联文化、旅游、商业的纽带。当 85 万球迷的脚步踏遍蓉城街巷，当赛事欢呼声与火锅香气交织弥漫，这场 “金牌球市” 的盛宴，正让体育的活力成为成都文旅最动人的名片，让每一份流量都沉淀为城市发展的坚实力量。